Según un análisis realizado por Katz Media con datos de Nielsen, la radio mantiene su dominio como el medio con mayor alcance. Los números muestran que la radio está por encima de lo digital.
En el tercer trimestre de 2023, la radio llegó al 84 por ciento de los adultos estadounidenses cada semana, superando incluso a los smartphones con un 83 por ciento. Los dispositivos conectados a la televisión y la tradicional ocuparon el tercer y cuarto lugar, respectivamente. Sorprendentemente, las computadoras e incluso las tabletas electrónicas quedaron rezagadas ante el poder de la radio.
Nielsen reveló que más de 214 millones de adultos en Estados Unidos. Sintonizan la radio semanalmente. Y en el grupo demográfico de 50 a 64 años, la radio superó a los teléfonos inteligentes con un impresionante 89 por ciento. Mientras tanto, en la franja de 35 a 49 años, ambas plataformas empataron con un 86 por ciento.
Aunque los smartphones lideran entre los adultos jóvenes, la radio aún mantiene una posición sólida. Y para los mayores de 65 años, la radio sigue siendo la segunda opción más popular, justo detrás de la televisión.
Sin embargo, un desafío para la industria radica en la medición precisa, ya que aquellos que escuchan radio AM/FM a través de dispositivos digitales están contabilizados dentro de la categoría de smartphones, no de radio análoga.
A pesar de este desafío, Nielsen informó que aproximadamente 56 millones de personas utilizan computadoras para sintonizar la radio semanalmente. La conclusión es clara: la radio sigue siendo el medio preferido para millones de oyentes en Estados Unidos.
Samantha Fonseca
