Con el objetivo de ratificar su posicionamiento internacional, Jalisco participó, mediante una intensa agenda de promoción en el mercado sudamericano, en la 45ª edición de la Vitrina Turística ANATO 2026, celebrada en Corferias, en Bogotá, Colombia.
Además, la delegación de la Secretaría de Turismo de Jalisco realizó una gira de trabajo estratégica en Medellín y Cali, con el objetivo de ampliar alianzas comerciales, reforzar la conectividad aérea y atraer un mayor flujo de visitantes internacionales.
La presencia de Jalisco en este encuentro —considerado el principal foro de negocios turísticos del país sudamericano— permitió consolidar vínculos con los principales actores de la industria.
Durante los tres días de actividades se llevaron a cabo 876 citas de negocio con profesionales del sector provenientes de Colombia y otros mercados de la región.
La comitiva jalisciense estuvo integrada por autoridades estatales, organismos de promoción y representantes del sector privado, incluyendo nueve prestadores de servicios turísticos y una aerolínea, entre ellos Mundo Cuervo, Casa Sauza, DMCs, hoteles, los trenes turísticos hacia Tequila y la aerolínea Viva Aerobus, lo que permitió presentar una oferta integral de experiencias, rutas y productos turísticos.
Como parte de las activaciones, Mundo Cuervo participó como patrocinador con una barra de coctelería que ofreció más de 2 mil 800 degustaciones de margaritas, para generar experiencias sensoriales ante compradores, socios estratégicos y público final.
La agenda incluyó tres eventos culturales y de presentación de destinos —interior del estado, Guadalajara, Puerto Vallarta y Costalegre— dirigidos a medios de comunicación especializados, así como tres encuentros comerciales con agencias mayoristas en Bogotá, Medellín y Cali, con la asistencia total de 235 profesionales, acompañados por las aerolíneas Volaris y Viva Aerobus.
De manera paralela, se realizaron activaciones de marca en plazas comerciales de alto flujo, donde se presentaron expresiones culturales y experiencias inmersivas que incluyeron mariachi, ballet folclórico, exhibiciones deportivas, degustaciones gastronómicas, tequila y raicilla, logrando impactar a más de 4 mil 500 personas y fortaleciendo el reconocimiento del estado como destino turístico integral.
En materia mediática, la delegación concretó 27 entrevistas con medios especializados en inversión, finanzas, turismo, gastronomía y estilo de vida, ampliando la visibilidad internacional del destino y posicionando sus atributos ante audiencias estratégicas.
La estrategia promocional responde al crecimiento sostenido del mercado colombiano para Jalisco, impulsado por la conectividad aérea directa entre Guadalajara y Bogotá, operada desde 2022 por Viva Aerobus y desde noviembre de 2025 por Volaris.
Tan solo en 2025 arribaron al estado más de 16 mil 500 turistas colombianos por vía aérea, lo que representó un incremento anual de 23 por ciento y una derrama económica estimada de 405.9 millones de pesos.
El dinamismo del mercado también se reflejó en el aumento del flujo hacia la capital jalisciense, que registró un crecimiento de 28 por ciento, mientras que los vuelos directos entre Guadalajara y Bogotá transportaron a más de 40 mil pasajeros, con un incremento anual del mismo porcentaje.
Estos resultados consolidan a Colombia como uno de los mercados sudamericanos prioritarios para el estado, tanto por su volumen de visitantes como por el incremento en el gasto turístico y el interés creciente por los destinos culturales, gastronómicos y de playa que ofrece Jalisco.
La relación bilateral se verá fortalecida además en el contexto del próximo Mundial de Futbol 2026, ya que Guadalajara será sede principal de operaciones de la Federación Colombiana de Fútbol durante la justa internacional, lo que abrirá nuevas oportunidades de promoción turística y cooperación institucional.
